Era de esperar y sucedió. MICROSOFT lanza su búsqueda generativa en BING (generative search), con lo que también entra en la carrera espacial por los buscadores impulsados por inteligencia artificial (IA), para sumarse al reciente lanzamiento de OpenAI con SearchGPT o al activo en Estados Unidos Google AI Overviews.
Ya lo señalábamos la semana pasada.
Los medios de comunicación deberán mirar mucho más allá que de reojo la carrera espacial en la que están inmersas las grandes tecnológicas por impulsar con IA las búsquedas.
Ya no se trata de sólo de cómo todos estos avances en los motores de búsqueda generativos zarandeen a Google, y, por tanto, a las audiencias digitales de la prensa.
¿Cambiarán los hábitos de los usuarios respecto al viejo Google?
Ahora, de lo que se trata es de analizar cómo este cambio de hábitos lo adoptan o no los usuarios a la hora de preguntarle a Google, BING o ChatGPT sin esperar un enlace sino una respuesta inmediata.
A esta guerra de plataformas, en la que Google AI Overviews está activo en Estados Unidos, SearchGPT se integra en ChatGPT bajo un prototipo de OpenAI, entra también MICROSOFT.
La propietaria de Windows lanza su búsqueda generativa en BING (generative search), una nueva experiencia de buscador que combina resultados de búsqueda tradicionales (enlaces) con chats de inteligencia artificial generativa (Copilot).
Y comunica que esta nueva experiencia, a diferencia de otros buscadores, no debería afectar al tráfico web de los medios.
«Seguimos observando de cerca cómo la búsqueda generativa afecta al tráfico a los editores. Los primeros datos indican que esta experiencia mantiene el número de clics en los sitios web y apoya un ecosistema web saludable. La experiencia de búsqueda generativa está diseñada con esto en mente, incluida la retención de los resultados de búsqueda tradicionales y el aumento del número de enlaces en los que se puede hacer clic, como las referencias en los resultados», dicta su comunicado.
¿Qué es y cómo funciona la búsqueda generativa en BING?
La búsqueda generativa en BING integra modelos de lenguaje grandes (LLMs) y pequeños (SLMs) con los resultados de búsqueda de BING.
Esta combinación permite generar respuestas más dinámicas y personalizadas a las consultas de los usuarios, según comunicó MICROSOFT. Algunas de sus características clave serían:
- Resúmenes Generados por IA: Al realizar una búsqueda, los usuarios recibirán un bloque de texto generado por IA que resume la información relevante sobre la consulta, junto con ejemplos y vínculos a fuentes para obtener más detalles.
- Diseño de Experiencia de Usuario Mejorado: La nueva interfaz presenta un diseño que facilita la lectura y comprensión de la información, manteniendo al mismo tiempo los resultados de búsqueda tradicionales en la página.
- Pruebas en Curso: Actualmente, BING está realizando pruebas de esta nueva experiencia con un pequeño grupo de usuarios, buscando retroalimentación antes de un lanzamiento más amplio. Microsoft ha enfatizado que se tomará su tiempo para garantizar una experiencia óptima.
Comparativa BING Generative Search, SearchGPT y AI Overviews
| Característica | BING G. Search | Google AI Overviews | SearchGPT |
|---|---|---|---|
| Respuesta | Resúmenes generados por IA | Resúmenes generados por IA | Respuestas rápidas con enlaces |
| Consulta | Personalización y contexto | Manejo de consultas complejas | Respuestas directas |
| Estado | En pruebas con un pequeño grupo de usuarios | En uso, con problemas de precisión | Prototipo limitado |
| Resultados | Mantiene resultados de búsqueda tradicionales | Mejora la experiencia de búsqueda | Planea integrarse en ChatGPT |
Este lanzamiento de BING vitaminado con IA, no en vano, habría que ubicarlo, además, en términos de consumo futuro.
Recordemos que MICROSOFT comunicó en su entrega de resultados del primer trimestre que su buscador contaba con una base de 140 millones de usuarios diarios, gracias a Copilot (Copilot funciona bajo el capó con OpenAI, dueña de ChatGPT).
Habrá que comprobar cómo se aceleró o no esta cifra en la presentación del Q2 de la creadora de Windows, que se producirá este 30 de julio (Google domina entre el 80 y el 90% de las búsquedas).
📩 Suscríbete a nuestra newsletter semanal que ya leen 1.200 directivos de los medios
▶︎ Conversa con discover GPT Pro, chatbot de IA entrenado para ganar audiencia en Google Discover
▶︎ Apúntate al canal de WhatsApp de #ReddePeriodistas
