Se trata de una nueva herramienta desarrollada por Google de búsqueda mejorada con inteligencia artificial. Modo IA ofrece respuestas más completas y conversaciones interactivas con los usuarios, con enlaces para profundizar en ellas.
Garett Sloane
periodista en tecnología de AdAge
Google se prepara para lanzar los anuncios masivamente en Modo IA. Para ello, ofrece a las agencias de publicidad y a las marcas más información sobre cómo este nuevo canal difiere de la búsqueda tradicional y dará detalles sobre las búsquedas pagas con IA.
Recientemente, Google distribuyó un documento que ofrece consejos sobre la publicidad en búsquedas con IA. Por ejemplo, Google orientará los anuncios según la consulta del consumidor y el contenido dentro de las respuestas generadas por el Modo IA, según su propuesta a los anunciantes. El documento, que incluye una página titulada “Anuncios en Modo IA”, fue compartido con Ad Age bajo condición de anonimato.
Google presentó el Modo IA durante sus conferencias Google I/O y Marketing Live en mayo. El Modo IA es una evolución de los Resúmenes IA (AI Overviews), las respuestas generadas por inteligencia artificial que ahora aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. El Modo IA ofrece una experiencia de búsqueda más inmersiva, parecida a Perplexity y ChatGPT y da respuestas conversacionales en lugar de sólo mostrar enlaces estáticos. Desde el inicio, Google dijo que incluiría anuncios en Modo IA. Ahora planea implementarlos antes del cuarto trimestre, según un líder del sector de marketing familiarizado con el plan, quien habló con Ad Age bajo condición de anonimato.
“El gran cambio es pasar de consultas a conversaciones”, dijo este líder de marketing, refiriéndose a cómo los consumidores tienen sesiones más profundas con la búsqueda mediante IA.
La propuesta de Google a los anunciantes también describe este cambio de comportamiento, ya que las personas formulan consultas más largas que en la búsqueda tradicional. Esta dinámica modifica la forma en que Google decide qué anuncios mostrar: ahora se basará en el contenido de la conversación con la IA, no sólo en la consulta de búsqueda.
“Las personas usan el Modo IA para obtener ayuda con preguntas exploratorias y abiertas, así como para tareas más complejas”, afirmó Google en el documento dirigido a los anunciantes.
El documento completo de dos páginas sobre anuncios en Modo IA puede consultarse a continuación:
Así propone Google que aparezcan los anuncios en las búsquedas dentro del Modo IA.
Así propone Google que aparezcan los anuncios en las búsquedas dentro del Modo IA.
Un portavoz de Google dijo a Ad Age que están empezando a mostrar más anuncios en el Modo IA, y que ven “un valor increíble”.
“Y estamos entusiasmados por compartir con nuestros socios cómo pueden ser descubiertos y conectarse con los clientes en el Modo IA”, añadió.
El gigante de las búsquedas ha estado proporcionando más información sobre cómo se desarrolla su hoja de ruta en IA y ha compartido datos sobre el uso de los Resúmenes IA y el Modo IA. Hay más de cien millones de usuarios activos mensuales del Modo IA de Google en EE. UU. e India, afirmó la semana pasada Sundar Pichai, CEO de Google y su empresa matriz Alphabet.
Sin embargo, el cambio hacia la búsqueda con IA tiene el potencial de canibalizar el negocio de búsqueda tradicional dominante de Google, y la empresa necesita encontrar formas de mantener su principal fuente de ingresos—los anuncios de búsqueda—mientras transita hacia un modelo centrado en la inteligencia artificial. Google también compite con el auge de nuevas startups de IA, como ChatGPT y Perplexity, que podrían captar parte de la actividad relacionada con búsquedas.
Ahora, Google se mueve más rápido que Perplexity y ChatGPT para introducir monetización en su plataforma de IA, ya que estas últimas aún están en etapas tempranas de crecimiento. El modelo de negocio de la búsqueda con IA aún es incierto. Por ejemplo, existe la duda de si los consumidores harán clic en los resultados de plataformas de IA con la misma frecuencia que en los enlaces de búsqueda tradicionales. Si los usuarios no hacen clic, eso podría amenazar el sistema de pago por clic (CPC) asociado con la búsqueda. Algunas plataformas, como Perplexity, han considerado utilizar CPM (costo por mil impresiones).
“Eso también es algo que está en debate: cuál será el modelo económico futuro de la búsqueda”, dijo otro líder de marketing familiarizado con los planes de publicidad con IA de Google.
Los anunciantes que ejecuten campañas a través de Performance Max y AI Max for Search, que son los productos automatizados de anuncios de Google, también serán incluidos en el Modo IA, según el material de marketing de Google. La empresa ha dicho que los anuncios en el Modo IA serán en formato de texto, como los anuncios de búsqueda, y también incluirán anuncios de compras con detalles del producto. Google también afirmó que “la higiene del feed es crítica”, lo que significa que las marcas deben mantener actualizados sus catálogos digitales de productos con la información más reciente.
