En la nueva campaña de «Visit Sweden» Suecia se posiciona como el primer destino turístico en todo el mundo susceptible de ser «recetado» por los médicos.
¿Y si los médicos no recetaran medicamentos sino viajes? En tanto en cuanto viajar tiene potencialmente un efecto absolutamente balsámico en el bienestar (mental y físico), recetar viajes no es en realidad una idea tan descabellada como parece a bote pronto y en ella echa anclas precisamente la nueva campaña de Visit Sweden, la oficina de turismo de Suecia.
En la campaña, que rubrica la agencia Prime Weber Shandwick, Suecia se posiciona como el primer destino turístico en todo el mundo susceptible de ser «recetado» por los galenos.
Lo último de Visit Sweden, que lleva por lema «The Swedish Prescription», toma prestado el lenguaje de la medicina para vender las bondades del «fika» (la tradicional pausa para el café de los suecos), la naturaleza y la cultura del país escandinavo. Y es que Suecia es un país lleno hasta los topes de placeres que son sensacionales tratamientos para aplacar el estrés de los viajeros.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
«The Swedish Precription» echa anclas en una investigación que sugiere que la gente está más presta a zambullirse en la naturaleza si esta actividad es sugerida de manera formal por un profesional de la medicina. En su nueva campaña Visit Sweden enumera actividades cuyo efecto beneficioso para la salud está demostrado por la ciencia: desde la las sesiones de sauna en Laponia (que mejoran el sueño) hasta los baños helados en las islas del archipiélago de Estocolmo (que activan la circulación de la sangre). Incluso algo tan sencillo (y tan sueco) como hacer una pausa acompañada de un café y un dulce (el famoso «fika») es capaz de espolear notablemente la productividad.
En la campaña se abren paso testimonios de médicos reales que apoyan la idea en la que está basada «The Swedish Prescription». La doctora estadounidense Stacy Beller Stryer, de ParkRXAmerica, enfatiza, por ejemplo, que «recetaría» sin lugar dudas un viaje a Suecia a sus pacientes por la abundante oferta natural y cultural de este país (una oferta que tiene a la postre un impacto positivo en la salud).
La nueva campaña de Visit Sweden está en sintonía con la costumbre, cada vez más habitual entre los galenos, de recetar a sus pacientes determinados estilos de vida y no solo fármacos.
Un spot y un generador de recetas en la web VisitSweden.com son el punto de partida de «The Swedish Prescription», una campaña a la que hay solapada también muchas acciones de relaciones públicas.
«La mayor parte de los destinos turísticos compiten con promesas cada vez más imponentes, llamativas y ostentosas, pero nosotros hemos optado por hacer lo contrario», explica Petter Lublin, creative director de Prime Weber Shandwick. «‘The Swedish Prescription’ no vende espectáculo, sino que receta cultura, tranquilidad y naturaleza como la medicina que los viajeros modernos realmente necesitan. En este sentido, Suecia no es una escapada, es un remedio», añade Lublin.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Visit Sweden
Agencia: Prime Weber Shandwick
