La reconocida compañía Mondelez International, fabricante de las emblemáticas Oreo, Chips Ahoy y Wheat Thins, ha presentado una demanda federal contra Aldi acusándola de copiar deliberadamente el diseño de sus envases con el objetivo de confundir a los consumidores y hacerles creer que están comprando productos originales de Mondelez, cuando en realidad se trata de versiones de marca blanca vendidas por la cadena de supermercados.
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Según la demanda interpuesta el pasado martes en un tribunal federal de Illinois, Mondelez acusa a Aldi de “copiar descaradamente” el estilo visual de varios de sus productos para beneficiarse de la reputación y el reconocimiento de sus marcas registradas. La compañía solicita una compensación económica por los daños sufridos y exige que se prohíba a Aldi seguir comercializando estos productos con diseños presuntamente engañosos.
Entre los productos señalados, Mondelez menciona imitaciones de algunas de sus marcas más populares, como:
- Nabisco Premium Saltine Crackers
Mondelez acusa a Aldi de “copiar descaradamente” la imagen de varios de sus productos para beneficiarse de la reputación.
Aldi, en la mira por sus productos de marca blanca
Esta no es la primera vez que Aldi se enfrenta a una demanda relacionada con el aspecto de sus envases. A principios de este año, un tribunal de apelaciones del Reino Unido falló a favor de Thatchers, una empresa de sidra que acusó a Aldi de copiar el diseño de su sidra de limón. La justicia británica determinó que existían similitudes suficientes como para inducir a confusión entre los consumidores.
La estrategia de Aldi de ofrecer productos de marca blanca que visualmente recuerdan a marcas reconocidas ha sido objeto de críticas y acciones legales en varias ocasiones. No obstante, esta nueva demanda toma especial relevancia por provenir de Mondelez International, una de las multinacionales de alimentación más influyentes del mundo.
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¿Puede una marca blanca parecerse tanto a una original?
La demanda plantea una cuestión clave en el ámbito del comercio minorista: ¿hasta qué punto una cadena puede imitar el diseño de un producto sin infringir derechos de marca registrada? Para Mondelez, Aldi ha cruzado esa línea. La empresa considera que el supermercado se aprovecha de la familiaridad visual de sus productos para inducir al error al consumidor medio.
Hasta el momento, ni Aldi ni Mondelez han emitido declaraciones públicas al respecto, según recogió CBS News, medio que tuvo acceso a la demanda.
